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本书共十三章，内容包括：导论；市场营销环境；消费者购买行为；组织市场购买行为；市场营销调查；目标市场营销战略；竞争性市场营销战略；产品策略；价格策略；分销渠道策略；促销策略；市场营销计划、组织、执行与控制；市场营销新概念。
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